Comment puis-je, en tant que professionnel, faire de la publicité sur les réseaux sociaux?
Si les gens passent devant votre restaurant ou votre boulangerie, vous pouvez bien sûr les attirer. Une fois qu'ils ont vu les beaux gâteaux et les délicieux pains, ou la terrasse chaleureuse, ils ne peuvent pas simplement passer. Seulement, comment obtenir le même effet en ligne? Vous trouverez ici quelques conseils pour être également visible en ligne.
Publicités Facebook, par où commencer?
Il est parfois difficile de déterminer exactement comment commencer pour créer des publicités sur Facebook, car il existe de nombreuses options. Nous allons vous guider à travers quelques étapes importantes afin que vous puissiez commencer dès aujourd'hui.
Des photos inspirantes et de haute qualité de vos créations sont la première étape importante. Nous avons demandé conseil au photographe Kasper van 't Hoff et au chef pâtissier Niek Bossaert. Ils expliquent pourquoi les images professionnelles sont si importantes.
Des photos inspirantes et de haute qualité de vos créations sont la première étape importante.
Le groupe cible
Le groupe cible. Le point de départ le plus important est de réfléchir à qui vous voulez atteindre, c'est-à-dire qui est votre public cible. Vous pouvez cliquer sur des caractéristiques très spécifiques pour définir le groupe cible, telles que l'emplacement, le sexe, le niveau d'éducation, la langue parlée par quelqu'un ou les intérêts d'une personne, comme les pages qu'il / elle aimait ou, par exemple, les loisirs de quelqu'un. Vous pouvez également opter pour des groupes cibles automatiques, par exemple des personnes qui ont visité votre site Web au cours des 30 derniers jours.
Il est préférable de limiter le groupe cible, à un maximum de 10 000 personnes. Vous pouvez enregistrer ce groupe cible pour l'utiliser plus souvent. Vous pouvez le faire si vous constantez que vous avez une bonne portée avec le groupe cible.
Une autre façon d'atteindre le groupe cible potentiel consiste à utiliser le géorepérage. Geofencing, une technologie de marketing basée sur la localisation, permet de collecter des informations sur les utilisateurs et de cibler ces utilisateurs avec des messages pertinents lorsqu'ils entrent, quittent ou résident dans une certaine zone. Cette zone peut être, par exemple, la ville où se trouve votre entreprise ou la zone autour de votre restaurant ou boulangerie. Ces zones sont appelées "geofences". Avec le géorepérage, vous avez la possibilité d'atteindre les utilisateurs pendant les moments mobiles et d'obtenir des informations sur leur comportement dans le monde réel. Il existe deux façons d'utiliser le géorepérage: l'approche active et l'approche passive. Avec la première, vous approchez activement les utilisateurs avec des notifications à certains endroits. La deuxième approche consiste à collecter des données sur le comportement des consommateurs autour des emplacements. Bien sûr, il faut gérer la confidentialité avec soin avec cette façon de faire de la publicité.
Ensuite, vous décidez où vous souhaitez placer l'annonce sur la page. Voulez-vous cela uniquement sur le téléphone, dans la chronologie ou également sur le côté droit de la chronologie Facebook? La possibilité, par exemple, de créer des liens et de faire de la publicité sur Instagram est également là, super pratique!
Bien entendu, la publicité en ligne a également un prix. Il existe plusieurs options budgétaires. Vous pouvez choisir un budget de durée ou un budget par jour. Notre astuce est de "tester" d'abord les options pour un montant inférieur, afin de voir si l'annonce est diffusée correctement. Si cela se passe bien, vous pouvez parier plus d'argent dessus. S'il ne fonctionne pas correctement, vous devrez peut-être modifier certains paramètres. De cette façon, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous avant de consacrer trop de budget à une certaine forme de publicité.
Vous devez également planifier la durée de diffusion d'une annonce. Si vous optez pour un budget de durée, vous pouvez également indiquer dans le planning à quels moments de la journée vous souhaitez diffuser l'annonce. Si vous choisissez un budget quotidien, l'annonce sera diffusée tout au long de la journée.
Optimiser
De plus, vous pouvez choisir ce que vous jugez important et ce pour quoi l'annonce doit être optimisée, comme les clics sur les liens ou l'implication de la publication (likes, partages et commentaires). Si vous optez pour nombre de fois que votre annonce est vue, vous pouvez déjà annoncer pour 1 euro, si vous optez pour l'implication, c'est au moins 5 euros par jour
Il est important de toujours garder à l'esprit l'objectif de l'annonce ou du message.
Une idée peut-être de publier une vidéo avec des informations sur vos produits et comment ils sont préparés. Vous pouvez également utiliser des photos de recettes qui renvoient à votre site Web ou de nouvelles recettes dans le menu. Un article qui peut être pertinent pour votre public cible est, par exemple, comment présenter une assiette. Lisez ici comment nous procédons avec l'article suivant.
Une autre idée est, par exemple, un entretien ou une conversation avec un autre professionnel, un client ou un fournisseur de vos produits. Par exemple, dans l'annonce, vous utilisez une phrase ou une introduction à l'article pour que les gens s'intéressent à cliquer. Un exemple en est l'entretien avec le pâtissier Nicolas Arnaud, associé à notre marque en tant qu'ambassadeur Debic.
Quoi que vous publiez, une chose est très importante: l'appel à l'action dans le message ou l'annonce. Il est important que vous gardiez toujours à l'esprit l'objectif de l'annonce ou de la publication. Cela peut être, par exemple, inspirer les clients, attirer des clients dans votre entreprise ou pour leur faire découvrir votre recette sur votre site Web. Les mots recommandés à utiliser dans l'appel à l'action sont des mots tels que lire plus, découvrir la recette ou la demander gratuitement.
Soyez prudent avec trop de texte dans l'annonce, si le texte est trop long, un "en savoir plus" apparaîtra après environ 150 caractères. Publiez les informations les plus importantes avant cette "en savoir plus" afin que les gens voient votre message Assurez-vous que votre message ajoute vraiment quelque chose à votre public cible. Rendez-le informatif ou amusant ou posez une question, par exemple, pour que votre message se démarque et que les gens veuillent partager le message ou créer un engagement avec des likes et des commentaires.
Succès! Qu'est-ce que je fais maintenant?
L'annonce est en ligne! Gardez un œil sur la publicité au moyen, par exemple, du CTR (Click Through Rate). S'il est inférieur à 3%, l'annonce peut ne pas être suffisamment attrayante pour cliquer. Ajustez ensuite, par exemple, l'image / la vidéo, le groupe cible ou le budget. Si votre annonce atteint un CTR de plus de 3% ou 4%, vous êtes définitivement sur la bonne voie!
